| Nike and its swoosh corporate symbol are among the most recognized brand names in the world, Nike và biểu tượng công ty swoosh là một trong những thương hiệu được công nhận nhiều nhất trên thế giới, | |
| alongside McDonalds, Coca-Cola, and Disney. cùng với McDonalds, Coca-Cola và Disney. | |
| Starting in 1964 as a sport shoe outlet, Bắt đầu từ năm 1964 với tư cách là một cửa hàng bán giày thể thao, | |
| the company grew to become the market leader in footwear and apparel. công ty đã phát triển thành công ty dẫn đầu thị trường về giày dép và quần áo. | |
| Nike has since diversified into a range of activities, including sports event promotion. Kể từ đó, Nike đã đa dạng hóa sang nhiều hoạt động khác nhau, bao gồm cả quảng bá sự kiện thể thao. | |
| Owned by Phil Knight, Nike has become synonymous with world-class sport, Thuộc sở hữu của Phil Knight, Nike đã trở thành biểu tượng của thể thao đẳng cấp thế giới, | |
| especially through its sponsorship of events and elite athletes such as Michael Jordan and Tiger Woods. đặc biệt thông qua việc tài trợ cho các sự kiện và các vận động viên ưu tú như Michael Jordan và Tiger Woods. | |
| Nike is so ever-present in the sports consumers' minds, Nike luôn hiện diện trong tâm trí người tiêu dùng thể thao, | |
| that a survey conducted during the Atlanta Summer Olympic Games in 1996 đến nỗi một cuộc khảo sát được thực hiện trong Thế vận hội mùa hè Atlanta năm 1996 | |
| revealed an extremely high awareness of Nike, cho thấy mức độ nhận biết về Nike cực kỳ cao, | |
| despite the fact that Nike was not an official sponsor of the Games. mặc dù thực tế là Nike không phải là nhà tài trợ chính thức của Trò chơi. | |
| Nike's success has, to a great extent, been due to the fact that the company and its swoosh symbol Thành công của Nike phần lớn là nhờ vào thực tế là công ty và biểu tượng swoosh của nó | |
| have become ubiquitous in consumers' minds. đã trở nên phổ biến trong tâm trí người tiêu dùng. | |
| Nike has even run television commercials without even mentioning its own name, Nike thậm chí còn chạy quảng cáo trên truyền hình mà không cần nhắc đến tên riêng của mình, | |
| being confident enough that the checkmark swoosh is more than enough to make the company known. đủ tự tin rằng biểu tượng swoosh là quá đủ để khiến công ty được biết đến. | |
| Phil Knight has been the main inspiration behind Nike and its corporate direction. Phil Knight là nguồn cảm hứng chính đằng sau Nike và định hướng công ty của nó. | |
| A competent, although not elite, middle distance runner at the University of Oregon, Là một vận động viên chạy cự ly trung bình có năng lực, mặc dù không phải là ưu tú, tại Đại học Oregon, | |
| Knight went onto Harvard business school where the Nike idea emerged out of a paper he developed for a class on entrepreneurship. Knight đã theo học tại trường kinh doanh Harvard, nơi ý tưởng về Nike xuất hiện từ một bài báo mà ông đã phát triển cho một lớp học về tinh thần kinh doanh. | |
| Knight's former coach, Bill Bowerman, Huấn luyện viên cũ của Knight, Bill Bowerman, | |
| developed lightweight running shoes that became the new company's trademark in the early days. đã phát triển giày chạy bộ nhẹ, sau đó trở thành thương hiệu của công ty mới trong những ngày đầu. | |
| From these modest beginnings, Nike eventually grew to become the sports giant it is today. Từ những khởi đầu khiêm tốn này, Nike cuối cùng đã phát triển thành gã khổng lồ thể thao như ngày nay hôm nay. | |
| Ironically, part of Nike's status in the world of competitive sports merchandising Trớ trêu thay, một phần vị thế của Nike trong thế giới kinh doanh đồ thể thao cạnh tranh | |
| has come from the attention it's received by critics. lại đến từ sự chú ý mà hãng nhận được từ các nhà phê bình. | |
| A short article published in the early 1990s in Harper's Magazine Một bài báo ngắn được xuất bản vào đầu những năm 1990 trên Tạp chí Harper's | |
| quickly mushroomed into an international outcry against Nike's practice of placing their factories in underdeveloped countries nhanh chóng trở thành làn sóng phản đối quốc tế đối với việc Nike đặt nhà máy ở các nước kém phát triển | |
| and paying workers below-subsistence wages. và trả lương cho công nhân dưới mức đủ sống. | |
| Nike quickly responded to the criticisms with a number of tactics to either divert attention away from the criticisms Nike đã nhanh chóng đáp trả những lời chỉ trích bằng một số chiến thuật để đánh lạc hướng sự chú ý khỏi những lời chỉ trích | |
| (ones that Knight, interestingly, at first denied), (điều thú vị là Knight ban đầu đã phủ nhận), | |
| or by acknowledging the practices but claiming Nike was "cleaning up its act". hoặc bằng cách thừa nhận những hành vi này nhưng tuyên bố Nike đang "làm trong sạch hoạt động của mình". | |
| In many cases, Nike has made an effort to create better working conditions for those in underdeveloped countries making shoes and other merchandise. Trong nhiều trường hợp, Nike đã nỗ lực tạo ra điều kiện làm việc tốt hơn cho những người ở các nước kém phát triển sản xuất giày dép và các mặt hàng khác. | |
| However, the overall effect of Nike's changes is not known, Tuy nhiên, hiệu ứng tổng thể của những thay đổi của Nike không phải là được biết đến, | |
| and several groups around the world regularly check, and often criticize, Nike's labor practices. và một số nhóm trên khắp thế giới thường xuyên kiểm tra và thường chỉ trích các hoạt động lao động của Nike. | |
| Nike's recent marketing extravaganzas include a $200 million (U.S.) deal with the Brazilian National Soccer Federation. Các hoạt động tiếp thị xa hoa gần đây của Nike bao gồm một thỏa thuận trị giá 200 triệu đô la (Mỹ) với Liên đoàn bóng đá quốc gia Brazil. | |
| It has been rumored that Knight's ego has much to do with Nike's marketing strategies. Có tin đồn rằng cái tôi của Knight có liên quan nhiều đến các chiến lược tiếp thị của Nike. | |
| Some critics have suggested that Knight's hidden agenda is no less than controlling sports marketing and merchandising throughout the world. Một số nhà phê bình cho rằng mục đích ẩn giấu của Knight không gì khác hơn là kiểm soát hoạt động tiếp thị và bán hàng thể thao trên toàn thế giới. | |
| Nike's corporate headquarters in Oregon reflect these aspirations. Trụ sở chính của Nike tại Oregon phản ánh những khát vọng này. | |
| Nike's buildings and surrounding grounds are constructed very much like a religious cathedral, Các tòa nhà của Nike và khuôn viên xung quanh được xây dựng rất giống một nhà thờ tôn giáo, | |
| only with elite athletes, and Knight himself, as the gods. chỉ có các vận động viên ưu tú và chính Knight là các vị thần. |